El Poder del Employer Branding

  Por: MSc. Kelly Girón 

Análisis del fenómeno del «Employer Branding» Ambler y Barrow (1996) fueron los primeros en dar una definición del término employer brand (Marca Empleadora) como resultado de la sinergia creada por la unión de las funciones del Marketing y de Recursos Humanos, la cual se ha convertido en referencia para la literatura posterior escrita en relación a este tema. Según estos autores, el employer brand consiste en el «conjunto de beneficios funcionales, económicos y psicológicos proporcionados por el empleo e identificados con la empresa empleadora». Además, sostienen que la función principal del employer brand es «proporcionar un marco coherente de gestión en aras de simplificar y centrar prioridades, aumentar la productividad y mejorar el reclutamiento, la retención y el compromiso». Pg.4.

Historia del Employer Branding

Orígenes: Aunque el término "Employer Branding" es relativamente reciente, la idea de construir una reputación positiva como empleador tiene raíces profundas. Empresas como IBM y Procter & Gamble, en la primera mitad del siglo XX, ya comenzaban a invertir en programas de bienestar y desarrollo de sus empleados, con el objetivo de fomentar un sentido de pertenencia y lealtad.

Evolución: En las últimas décadas, el Employer Branding ha experimentado un crecimiento exponencial, impulsado por varios factores:

• Globalización: La competencia por el talento a nivel mundial ha aumentado, haciendo que las empresas deban diferenciarse para atraer a los mejores candidatos.
• Digitalización: El surgimiento de las redes sociales y otras plataformas digitales ha facilitado la comunicación y la construcción de una marca empleadora sólida.
• Cambio generacional: Las nuevas generaciones de trabajadores valoran aspectos como el propósito de la empresa, la cultura organizacional y las oportunidades de desarrollo profesional, lo que ha obligado a las empresas a replantear sus estrategias de Employer Branding.

👉👉👉No dejes de leer: Construyendo Equipos, Team Building en la Gestión del Talento

Principales Empresas Líderes en Employer Branding

Numerosas empresas a nivel mundial han destacado por sus sólidas estrategias de Employer Branding. Algunas de las más reconocidas incluyen:

• Google: Conocida por su cultura innovadora y sus beneficios para los empleados, Google ha construido una marca empleadora envidiable.
• SAS: Esta empresa de software es famosa por su ambiente de trabajo flexible y su compromiso con el desarrollo profesional de sus empleados.
• Netflix: Con una cultura basada en la autonomía y la innovación, Netflix ha atraído a un gran número de talentos creativos.
• Adobe: Esta empresa de software ha construido una marca empleadora sólida gracias a su enfoque en la creatividad, la innovación y el trabajo en equipo.
• LinkedIn: Como red social profesional, LinkedIn ha establecido un alto estándar en cuanto a Employer Branding, demostrando cómo una empresa puede utilizar su propia plataforma para atraer talento.

Objetivos Clave del Employer Branding: Fuente: People Matters (2011).

ü  Atraer Talento de Calidad: Posicionarse como una empresa atractiva en el mercado laboral. Crear una imagen de marca empleadora que resuene con los candidatos ideales. Diferenciarse de la competencia para atraer a los mejores perfiles.

ü  Retener el Talento Existente

ü  Reputación Corporativa

ü  Posicionamiento de Marca

💢Si te gusta compártelo, comenta y aplícalo. El mayor de los éxitos💢.

Sígueme: www.linkedin.com/in/kelly-girón-2023venezuela

 #EmployerBranding

#AtracciónDeTalento

#MarcaEmpleadora

#Reclutamiento

#Nóminas

#CursosPresenciales

#CursosVirtuales